Прыцягненне ўвагі спажыўцоў — гэта адно. Сапраўдная задача для ўсіх маркетолагаў — падтрымліваць гэту ўвагу і ператвараць яе ў дзеянні. Тут Стывен Бакстэр, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі па лічбавых вывескахМандо Медыя,дзеліцца сваімі меркаваннямі пра сілу спалучэння колеру з рухам для захопу, падтрымання і пераўтварэння.
Лічбавыя шыльдыхутка стаў важным інструментам брэндынгу, прапаноўваючы эканамічна эфектыўную, эфектыўную і дынамічную альтэрнатыву традыцыйным друкаваным шыльдам. Даследаванні паказваюць, што лічбавыя дысплеі могуць павялічыць сярэднія продажы да 47 працэнтаў, таму не дзіўна, што прадпрыемствы выкарыстоўваюць гэтую тэхналогію.
Ключ да максімізацыі патэнцыялу продажаў заключаецца ў разуменні псіхалогіі таго, што прыцягвае ўвагу, падтрымлівае цікавасць і падштурхоўвае да дзеяння. Вось разбор псіхалагічных тактык, якія павінен выкарыстоўваць кожны маркетолаг для стварэння высокаэфектыўных лічбавых шыльдаў, якія пераўтвараюць увагу ў продажы.
Сіла колеру
Колер — гэта не толькі эстэтыка. УПсіхалогія таго, як маркетынг прыцягвае нашу ўвагу, пісьменнік, дакладчык і прафесар Міжнароднай бізнес-школы Халта і Школы бесперапыннай адукацыі Гарвардскага ўніверсітэта,Доктар Мэт Джонсанмяркуе, што колер з'яўляецца псіхалагічным фактарам, які ўплывае на ўспрыманне і прыняцце рашэнняў: «Мозг натуральным чынам схільны факусавацца на аб'ектах з высокай кантраснасцю. Няхай гэта будзе белы колер на чорным фоне ці статычны аб'ект сярод руху, кантраснасць забяспечвае вылучэнне візуальнага элемента». Гэта разуменне мае вырашальнае значэнне для стварэння лічбавых шыльдаў, якія прыцягваюць увагу, асабліва ў захламленых або ажыўленых асяроддзях.
Розныя колеры выклікаюць розныя эмоцыі. Напрыклад, сіні асацыюецца з даверам і стабільнасцю, што робіць яго папулярным для фінансавых устаноў і брэндаў аховы здароўя. Чырвоны ж сімвалізуе тэрміновасць і запал, таму ён часта выкарыстоўваецца для распродажаў і акцый са зніжкамі. Стратэгічна выкарыстоўваючы колер, маркетолагі могуць сумясціць свае вывескі з ідэнтычнасцю брэнда, адначасова няўлоўна кіруючы эмоцыямі кліентаў.
Практычныя парады:
- Выкарыстоўвайце высокакантрасныя колеры для тэксту і фону, каб палепшыць чытальнасць і бачнасць.
- Падбярыце колеры да эмоцый або дзеянняў, якія вы хочаце выклікаць — сіні для даверу, чырвоны для тэрміновасці, зялёны для экалагічнай свядомасці.
Стварэнне моцнага закліку да дзеяння
Візуальна прывабная шыльда важная, але прыгажосць сама па сабе не будзе спрыяць продажам. Усе выдатныя лічбавыя шыльды таксама павінны быць аптымізаваны, каб стымуляваць дзеянні з дапамогай добрага закліку да дзеяння (CTA). Расплывістае паведамленне накшталт «Выдатная зніжка на каву сёння!» можа прыцягнуць некаторую ўвагу, але не будзе канверсіяй такой эфектыўнай, як прамое, дзейснае сцвярджэнне.
Моцны заклік да дзеяння павінен быць зразумелым, пераканаўчым і тэрміновым. Адзін з эфектыўных падыходаў — выкарыстоўваць прынцып дэфіцыту. 4 спосабы выкарыстання дэфіцыту для пераканання і ўплыву: як зрабіць выбар больш жаданым або прывабным, зрабіўшы яго рэдкім,Доктар Джэрэмі Нікалсантлумачыць, што тактыка дэфіцыту, такая як меркаваны дэфіцыт прапановы, высокі попыт і ўнікальныя або абмежаваныя па часе магчымасці, з'яўляюцца аднымі з найбольш эфектыўных спосабаў стымулявання дзеянняў кліентаў.
Ствараючы пачуццё тэрміновасці, папулярнасці або эксклюзіўнасці, кліенты, хутчэй за ўсё, будуць дзейнічаць хутка, баючыся прапусціць магчымасць. Напрыклад, заклік да дзеяння накшталт «Засталося толькі пяць па гэтай цане — дзейнічайце зараз!» значна больш пераканаўчы, чым агульная фраза накшталт «Купіце свой зараз».
Як бы ні быў важны магутны заклік да дзеяння, важна не перашчыраваць з тактыкай дэфіцыту. Рэгулярнае злоўжыванне фразамі накшталт «Толькі адзін дзень!» можа прывесці да скептыцызму і знізіць давер да вашага брэнда. Прыгажосць лічбавых шыльдаў заключаецца ў іх гнуткасці — вы можаце лёгка абнаўляць заклікі да дзеяння, каб адлюстроўваць змены ў рэжыме рэальнага часу і захоўваць аўтэнтычнасць.
Прыцягненне ўвагі з дапамогай руху
З пункту гледжання паводніцкай навукі, рух часта сведчыць пра патэнцыйную небяспеку або магчымасць, таму ён натуральным чынам прыцягвае ўвагу. Улічваючы, што наш мозг уладкаваны такім чынам, дынамічны кантэнт, які аб'ядноўвае відэа, анімацыю і іншыя эфекты, з'яўляецца неверагодна магутным інструментам для лічбавых шыльдаў. Гэта таксама тлумачыць, чаму лічбавыя шыльды пераўзыходзяць традыцыйныя на кожным кроку.
Паводніцкая псіхалогія пацвярджае гэта, падкрэсліваючы, як рухомыя візуальныя элементы не толькі прыцягваюць увагу, але і паляпшаюць захаванне ўвагі, прыцягваючы гледачоў да апавядання і дзеяння. Уключэнне аніміраваных элементаў, такіх як пракрутка тэксту, відэакліпы або нязначныя пераходы, можа эфектыўна накіроўваць погляд кліента на ключавыя паведамленні.
Гэта можа здацца складаным, але праўда ў тым, што лічбавыя шыльды выдатна спрашчаюць гэта.Лічбавыя шыльдыІнструменты штучнага інтэлекту дазваляюць кампаніям уключаць цэлы шэраг розных эфектаў, якія робяць іх дысплеі немагчымымі для ігнаравання без неабходнасці плаціць дарагім графічным дызайнерам. Гэтая магчымасць ствараць і змяняць лічбавыя дысплеі за лічаныя хвіліны таксама значна палягчае разуменне таго, што працуе, а што не, дазваляючы брэндам з часам удасканальваць свае паведамленні і дакладна высвятляць, што прыцягвае ўвагу кліентаў.
Як эфектыўна выкарыстоўваць рух:
- Засяродзьцеся на плаўных, мэтанакіраваных рухах, а не на перагружанай анімацыі. Занадта шмат рухаў можа адцягваць увагу або раздражняць гледачоў.
- Выкарыстоўвайце дынамічныя пераходы, каб падкрэсліць заклікі да дзеяння або вылучыць спецыяльныя прапановы.
- Раскажыце гісторыю з дапамогай візуальных матэрыялаў — людзі запамінаюць апавяданні значна лепш, чым асобныя факты.
Стварэнне эфектных лічбавых шыльдаў — гэта і навука, і мастацтва. Выкарыстоўваючы псіхалагічныя тактыкі, вы можаце павысіць свой маркетынг, каб прыцягнуць кліентаў, фармаваць рашэнні і павялічваць продажы, як ніколі раней. Як толькі вы асвоіце гэтыя стратэгіі, вы зразумееце, чаму традыцыйныя друкаваныя шыльды хутка адыходзяць у мінулае.
Час публікацыі: 12 снежня 2024 г.
