Прыцягнуць увагу спажыўцоў - гэта адно. Сапраўдная праблема для ўсіх маркетолагаў заключаецца ў захаванні гэтай увагі і пераўтварэнні яе ў дзеянне. Тут Стывен Бакстэр, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі па лічбавых шыльдахMandoe Media,дзеліцца сваім разуменнем магчымасці спалучэння колеру з рухам для фіксацыі, захавання і пераўтварэння.
Лічбавая шыльдахутка стаў важным інструментам у брэнд-маркетынгу, прапаноўваючы эканамічна эфектыўную, эфектыўную і дынамічную альтэрнатыву традыцыйным друкаваным шыльдам. Даследаванні паказваюць, што лічбавыя дысплеі могуць павялічыць сярэдні аб'ём продажаў да 47 працэнтаў, таму не дзіўна, што прадпрыемствы выкарыстоўваюць гэтую тэхналогію.
Ключ да максімізацыі патэнцыялу продажаў заключаецца ў разуменні псіхалогіі таго, што прыцягвае ўвагу, падтрымлівае цікавасць і рухае да дзеяння. Вось разбор псіхалагічных тактык, якія кожны маркетолаг павінен выкарыстоўваць для стварэння эфектных лічбавых шыльдаў, якія ператвараюць увагу ў продажы.
Сіла колеру
Колер - гэта не толькі эстэтыка. УПсіхалогія таго, як маркетынг прыцягвае нашу ўвагу, пісьменнік, дакладчык і прафесар Міжнароднай школы бізнесу Hult і Школы бесперапыннай адукацыі Гарвардскага універсітэта,Доктар Мэт Джонсанмяркуе, што колер з'яўляецца псіхалагічным трыгерам, які ўплывае на ўспрыманне і прыняцце рашэнняў: «Мозг ад прыроды схільны засяроджвацца на высокакантрастных аб'ектах. Няхай гэта будзе белае супраць чорнага або статычны аб'ект сярод руху, кантраст гарантуе, што візуальны элемент вылучаецца». Гэта разуменне вельмі важна для стварэння лічбавых шыльдаў, якія прыцягваюць увагу, асабліва ў загрувашчаных або ажыўленых умовах.
Розныя колеры выклікаюць розныя эмоцыі. Сіні, напрыклад, асацыюецца з даверам і стабільнасцю, што робіць яго папулярным для фінансавых устаноў і брэндаў аховы здароўя. З іншага боку, чырвоны сімвалізуе тэрміновасць і запал, таму яго часта выкарыстоўваюць для распродажаў і распродажаў. Дзякуючы стратэгічнаму ўключэнню колеру, маркетолагі могуць супаставіць свае шыльды з ідэнтычнасцю свайго брэнда, адначасова тонка кіруючы эмоцыямі кліентаў.
Практычныя парады:
- Выкарыстоўвайце высокакантрастныя колеры для тэксту і фону для паляпшэння чытальнасці і бачнасці.
- Падбірайце колеры да эмоцый або дзеянняў, якія вы хочаце выклікаць - сіні для даверу, чырвоны для тэрміновасці, зялёны для экалагічнай свядомасці.
Стварэнне моцнага закліку да дзеяння
Візуальна прывабны знак важны, але прыгажосць сама па сабе не прывядзе да росту продажаў. Усе выдатныя лічбавыя шыльды таксама павінны быць аптымізаваны для стымулявання дзеянняў праз выдатны заклік да дзеяння (CTA). Невыразнае паведамленне накшталт "Сёння выдатная прапанова на каву!" можа прыцягнуць некаторую ўвагу, але не прывядзе да пераўтварэння так эфектыўна, як прамая, дзейсная заява.
Моцны CTA павінен быць ясным, пераканаўчым і тэрміновым. Адным з эфектыўных падыходаў з'яўляецца выкарыстанне прынцыпу дэфіцыту. У 4 спосабы выкарыстоўваць дэфіцыт, каб пераканаць і паўплываць: як зрабіць выбар больш жаданым або прывабным, зрабіўшы яго дэфіцытным,Доктар Джэрэмі Нікалсантлумачыць, што тактыка дэфіцыту, такая як меркаваны дэфіцыт, высокі попыт і унікальныя або абмежаваныя па часе магчымасці, з'яўляюцца аднымі з найбольш эфектыўных спосабаў стымулявання дзеянняў кліентаў.
Ствараючы адчуванне тэрміновасці, папулярнасці або эксклюзіўнасці, кліенты, хутчэй за ўсё, будуць дзейнічаць хутка, баючыся, што могуць прапусціць. Напрыклад, CTA накшталт "Засталося толькі пяць па гэтай цане - дзейнічайце зараз!" нашмат больш пераканаўча, чым агульная фраза накшталт "Атрымай сваё зараз".
Якім бы важным ні быў магутны CTA, вельмі важна не перабольшваць тактыку дэфіцыту. Рэгулярнае празмернае выкарыстанне фраз накшталт "Толькі адзін дзень!" можа выклікаць скептыцызм і паменшыць давер да вашага брэнда. Прыгажосць лічбавых шыльдаў заключаецца ў іх гнуткасці - вы можаце лёгка абнаўляць CTA, каб адлюстроўваць змены ў рэальным часе і падтрымліваць сапраўднасць.
Прыцягненне ўвагі праз рух
З пункту гледжання паводніцкай навукі, рух часта паказвае на патэнцыйную небяспеку або магчымасць, таму, натуральна, прыцягвае ўвагу. Улічваючы, што наш мозг усталяваны такім чынам, дынамічны кантэнт, які аб'ядноўвае відэа, анімацыю і іншыя эфекты, з'яўляецца неверагодна магутным інструментам для лічбавых шыльдаў. Гэта таксама тлумачыць, чаму лічбавыя шыльды пераўзыходзяць традыцыйныя шыльды на кожным кроку.
Паводніцкая псіхалогія падтрымлівае гэта, падкрэсліваючы, як рухомыя візуальныя элементы не толькі прыцягваюць увагу, але і паляпшаюць утрыманне, прыцягваючы перавагу гледачоў да апавядання і дзеяння. Уключэнне анімаваных элементаў, такіх як пракрутка тэксту, відэакліпы або тонкія пераходы, можа эфектыўна накіроўваць погляд кліента на ключавыя паведамленні.
Гэта можа здацца складаным, але праўда ў тым, што лічбавыя шыльды робяць гэта лёгка зрабіць.Лічбавая шыльдаІнструменты штучнага інтэлекту дазваляюць кампаніям уключаць шэраг розных эфектаў, якія робяць іх дысплеі немагчымымі ігнараваць без неабходнасці плаціць дарагім графічным дызайнерам. Гэтая магчымасць ствараць і змяняць лічбавыя дысплеі за лічаныя хвіліны таксама робіць нашмат лягчэй бачыць, што працуе, а што не, дазваляючы брэндам з часам удасканальваць свае паведамленні і вызначаць, што менавіта прыцягвае ўвагу кліентаў.
Як эфектыўна выкарыстоўваць рух:
- Засяродзьцеся на плыўным, мэтанакіраваным руху, а не на ашаламляльнай анімацыі. Занадта шмат рухаў можа адцягнуць або расчараваць гледачоў.
- Выкарыстоўвайце дынамічныя пераходы, каб падкрэсліць CTA або вылучыць спецыяльныя прапановы.
- Раскажыце гісторыю з дапамогай візуальных элементаў - людзі запамінаюць апавяданні значна лепш, чым асобныя факты.
Стварэнне эфектных лічбавых шыльдаў - гэта і навука, і мастацтва. Выкарыстоўваючы псіхалагічную тактыку, вы можаце павысіць свой маркетынг, каб захапіць кліентаў, прымаць рашэнні і стымуляваць продажы, як ніколі раней. Як толькі вы асвоіце гэтыя стратэгіі, вы зразумееце, чаму традыцыйныя друкаваныя шыльды хутка сыходзяць у мінулае.
Час публікацыі: 12 снежня 2024 г
